1535° Creative Hub - Portes ouvertes 2021

Nouvelle édition, nouveau thème

Si chaque année l’objectif est de promouvoir les industries créatives et particulièrement les membres du 1535° Creative Hub, l’événement est aussi l’occasion de faire évoluer l’image du lieu. 
Sur base de l’identité existante nous avons pu développer tout un univers graphique orienté autour du thème de l’interactivité, la connectivité et le jeu en résonance avec les installations conçues pour l’événement. L’identité joue notamment avec les lettres des bâtiments A, B et C. En effet, cette édition a marqué l’inauguration du bâtiment B fraîchement rénové pour accueillir de nouveaux résidents.

Stratégie de communication

Un important dispositif de communication a été déployé pour promouvoir l’événement, selon un calendrier rythmé tout au long des 3 mois précédant l’événement. Du Save the date et invitations officielles, aux campagnes d’affichage en passant par les newsletters et publications sur les réseaux sociaux, un large éventail de supports a été décliné pour donner à l’événement toute l’ampleur qu’il méritait.

La viralité de la vidéo

Le dispositif de communication a largement été soutenu par du contenu vidéo. Un trailer vidéo a plongé les spectateurs dans l’ambiance du lieu. Des capsules vidéos présentant les résidents ont été déployées sur les réseaux sociaux à l’approche de l’événement pour inviter activement les gens à participer.

Site internet dédié

Le site internet creativedays.lu fut le relai central de toute l’information liée à l’événement : programme complet, liste des résidents, lineup des concerts, cérémonie d’inauguration, plan du lieu, informations pratiques… L’esthétique du site a été sublimée par l’utilisation du motion design et de la vidéo.

Expériences interactives et immersives

Des installations interactives et immersives ont été spécialement conçues pour l’événement. L’idée était d’investir le bâtiment B, tout récemment rénové, pour rendre son inauguration plus impactante tout en offrant au visiteur une expérience stupéfiante et inoubliable. 

Du minerai aux industries créatives : l’installation « historique »

Le visiteur entre dans le bâtiment B par un long couloir, espace de passage fonctionnel. L’agence Explose a décidé d’investir les murs de ce couloir d’une fresque multimédia pour plonger les visiteurs dans l’expérience dès les premiers pas.
En retraçant l’histoire du lieu, cette fresque déroule l’évolution du patrimoine sidérurgique jusqu’à la reconversion en hub dédié aux industries créatives.
Explose est à l’origine de la conception globale du projet : réflexion et conception de l’installation, illustrations statiques et animées (en collaboration avec Mariam Tagadirt), rédaction des textes explicatifs et mapping. Nous remercions chaleureusement les artistes Lisa Junius, David Soner, Gianmarco Liacy et Dubl Design Studio pour leur aide à la mise en œuvre de cette fresque.

Ode aux membres du 1535° : les bornes interactives & l’info point

Le visiteur pouvait poursuivre son chemin dans le bâtiment B et pénétrer dans un espace totalement plongé dans le noir comprenant deux installations inspirées de l’univers gaming rétro. La première installation, composée de bornes interactives, permettait aux passants d’interagir avec boutons et joysticks pour découvrir les résidents du hub créatif. La deuxième installation, simulant des écrans LED par le biais d’une installation en mapping, donnait des informations clés sur le 1535° Creative Hub et ses résidents ainsi que sur le Sonotron (l’espace dédié au son et à la musique du 1535°). 
De la conception des simulations 3D à la mise en œuvre de l’installation dans sa totalité, Explose a mis en application toutes ses expertises : stratégie de contenus, filmmaking, motion design, UI design, développement, mapping… sans oublier nos compétences insoupçonnées en électronique et façonnage du bois !

Creative Mining : l’installation immersive

La déambulation du visiteur dans le bâtiment B se terminait sur une dernière installation proposant une expérience immersive intitulée Creative Mining ; une interprétation créative de l’histoire du lieu et de son évolution : du passé industriel glorieux du pays façonné par les mineurs et ouvriers, au creative hub vibrant et vivant de l’énergie de la centaine d’artistes y travaillant quotidiennement. Ainsi, cette œuvre présentait deux ambiances sonores et visuelles abstraites se succédant progressivement : du monde brut et mécanique de l’usine à l’univers moderne, technologique et inspirant du creative hub. Creative Mining c’est 4 minutes d’expérience sensorielle chargée d’émotions, entièrement conçue et réalisée par nos soins (concept, simulations 3D, lighting design, sound design, composition musicale, motion design, programmation technique, etc.).

Place aux live shows

La structure de l’installation immersive a aussi servi d’espace scénique permettant d’accueillir des live shows : concerts et performances de danse. 
Explose s’est ainsi occupé de la scénographie, direction artistique, lighting et sonorisation de ces shows en collaboration avec les artistes représentés.

Film making & photographie

L’agence Explose s’est aussi chargée de la captation et de la couverture photographique de l’événement afin d’immortaliser les portes ouvertes et d’alimenter la communication post événement. 

Un franc succès

L’édition 2021 des portes ouvertes du 1535° Creative Hub a rencontré un franc succès, des milliers de visiteurs se sont déplacés, ont pu venir à la rencontre des résidents et expérimenter le lieu. L’événement a été relayé et partagé activement sur les réseaux sociaux. Les ondes positives que les membres et les visiteurs ont pu partager et échanger durant ces deux journées sont incroyables et uniques à vivre. 
Nous remercions chaleureusement l’administration du 1535° Creative Hub et la Ville de Differdange pour leur confiance et nous avoir permis de mettre en œuvre un tel événement.