GovTech Lab
Le GovTech Lab est une initiative conjointe du Ministère de la Digitalisation et du Centre des Technologies de l'Information de l’État (CTIE) qui répond à la volonté du gouvernement d’améliorer la qualité des services publics proposés aux citoyens et entreprises grâce à la transformation numérique. Le gouvernement a confié la mission de créer l’identité de la marque GovTech Lab Luxembourg à l’agence Explose.
Incarner la marque
La nouvelle identité visuelle du GovTech Lab se doit d’incarner la vision du gouvernement : cette priorité nationale d’améliorer la qualité des services proposés aux citoyens et entreprises grâce au digital. L’univers graphique développé cherche à s’éloigner des codes graphiques classiques de l’imagerie “tech”, souvent trop figés dans une vision outil/machine/système pour proposer une identité beaucoup plus “human-centered”.
Insuffler le ton
Le messaging développé autour de la marque GovTech Lab a permis de donner du sens et de l’impact à l’initiative. Des taglines et des phrases d'accroche ont été pensées, avec l’aide de l’agence Brightgeist Brand Stories, pour donner à la marque un ton, une voix et une personnalité.
Révéler l’univers graphique
La mission était de créer un logotype fort et intemporel en accord avec les valeurs de la marque. Le GovTech Lab, c’est avant tout un mouvement, une accélération, une synergie. En jouant avec le motif de la ligne, le symbole géométrique le plus court qui puisse exister entre deux points, on développe ainsi tout un système graphique qui prend vie avec le motion design et symbolise les synergies et le croisement des innovations, idées et solutions.
Communiquer sur la marque
Un brand movie a été réalisé pour être la principale incarnation du message du GovTech Lab, sa vision et ses missions. Le principal outil du GovTech Lab pour accélérer la transformation technologique de l’État sont ses “Appels à solutions”. Le lab lance des challenges sur des thématiques données et appelle à la participation d’acteurs externes pour y répondre par des solutions innovantes. Ce film c’est l’histoire d’une équipe soudée d’experts du digital qui redouble d’efforts et de collaboration pour soumettre leur projet dans les temps au GovTech Lab. La volonté était de proposer un contenu authentique, valorisant l’humain et les émotions.
